Transcreación, una buena alternativa a la hora de hacer marketing

Cada vez son más las compañías que optan por incluir este servicio en su presupuesto, con miras a proteger la reputación de su marca y atraer más clientes

Por: Precision Translators

Publicado en la revista Business Mail, disponible aquí 


transcreacio¦ün.jpgEl marketing de contenidos y otras exigencias globales han llevado a que en la industria de la traducción se realice una labor más especializada, como la de la transcreación (translation+ creation). Acertadamente, Dora Sales Salvador, en su libro Puentes sobre el mundo, describe la transcreación como el momento en que la escritura creativa y la traducción se unen con propósitos creativos, en el cual el transcreador trata de ser íntimamente fiel a todo un universo cultural. Continúa leyendo Transcreación, una buena alternativa a la hora de hacer marketing

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FMR 2017 SPEAK 1TO1

Una experiencia que mejorará la relación integral con sus clientes

Por: Foro de Marketing Relacional y Experiencia

Publicado en la revista Business Mail, disponible aquí 


La segunda edición del Foro de Marketing Relacional y Experiencia de Cliente (FMR 2017), reunirá el próximo 31 de agosto en un solo escenario, a 14 líderes mundiales que han ayudado a grandes empresas a construir experiencias diferenciadoras para sus clientes. Esta versión, entregará novedosas estrategias, herramientas y elementos prácticos, listos para aplicarse en las organizaciones.

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El Sistema Coca-Cola potencia su oferta de opciones bajas y sin calorías a través de su Estrategia de Marca Única

Publicado en Business Mail Julio 2016, disponible aquí


La compañía usa su conocimiento en mercadeo, capacidad de distribución y apuesta a los empaques personales para promover sus productos bajos y sin calorías.

“Marca Única” es una nueva estrategia mundial que ahora llega a Latinoamérica y que integra todas las variantes de Coca-Cola bajo una propuesta unificada alrededor de la icónica Coca-Cola original, de modo que la compañía pasa de tener cuatro sub-marcas a presentar una gran marca Coca-Cola con opciones: Coca-Cola original, Coca-Cola sin Azúcar, Coca-Cola sabor Ligero y Coca-Cola con azúcar y estevia.

Desde que se presentó la Coca-Cola original hace más de 100 años, la marca ha representado una bebida de gran sabor, que anima y refresca. A lo largo de los años, con el objetivo de adaptarse a los gustos y estilos de vida de los consumidores, Coca-Cola ha innovado para aportar al mercado nuevas marcas con distintas identidades, ofreciendo a las personas la posibilidad de elegir sabor y contenido en calorías e ingredientes.

A partir de ahora Coca-Cola original, Coca-Cola sin Azúcar, Coca-Cola sabor ligero y Coca-Cola con azúcar y estevia tendrán una misma personalidad en torno a la icónica Coca-Cola roja, buscando con ello incentivar a que los consumidores elijan la variante que mejor se ajusta a sus necesidades y gustos. Continúa leyendo El Sistema Coca-Cola potencia su oferta de opciones bajas y sin calorías a través de su Estrategia de Marca Única

El Comité TIC no es sólo para ingenieros

Publicado en Business Mail Julio 2016, disponible aquí


Por Ricardo Lozano, Gerente General de Gerente de Negocios y Presidente del Comité TIC de AmCham Colombia

El Comité de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones de la Cámara ofrece una agenda temática integral para que las empresas vean en la tecnología un complemento para el éxito de sus negocios.

Hoy en día los equipos de TI tienen grandes desafíos dentro de las organizaciones, ya que cada vez estos son más transversales en ellas, el presupuesto de TI afecta el core de la organización y a su vez los presupuestos de otras áreas a afectan directamente al área de TI.

Con el conocimiento ocurre algo similar. Cada día la tecnología se apodera más de nosotros y se hace  necesario conocer más de tecnología en nuestras profesiones; sus terminologías, conceptos y definiciones. Es por esto que uno de los grandes retos  del Comité TIC es no hablar de máquinas, sino hablar como especialistas en tres áreas diferentes y clave en el mundo de la tecnología: TI, marketing y aspectos gubernamentales del sector. Continúa leyendo El Comité TIC no es sólo para ingenieros

Consumidores cada vez más preocupados por lo sostenible

Publicado en Business Mail Enero 2016, disponible aquí 


Por: Nielsen

Estudio señala que la responsabilidad social de marcas y productos se está convirtiendo en un factor importante para lograr mayores ventas.

Los consumidores están tratando de ser ciudadanos responsables con el mundo y esperan que lo mismo suceda con las compañías y organizaciones a su alrededor. Incluso, cuando se trata de hacer compras, los consumidores hacen la tarea completa y comprueban si la marca o producto que están adquiriendo está relacionada o no con la sostenibilidad o revisan las etiquetas para saber más de lo que están comprando.

El más reciente estudio de Nielsen a nivel global sobre sostenibilidad nos muestra cómo, en efecto, los consumidores están hoy cada vez más preocupados por que sus marcas o productos favoritos sean también socialmente responsables. Y sabemos bien que este tema se ha convertido en un asunto sensible en términos de reputación para las compañías alrededor del mundo. Continúa leyendo Consumidores cada vez más preocupados por lo sostenible